Proyecto "Las empresas de medios periodísticos, su búsqueda de optimización de la influencia en pos de la optimización de la rentabilidad y su rol como actores políticos"
Fecha de Iniciación: 01-04-05 / Fecha de Finalización: 01-04-07
Tesis de postgrado realizada por Rossana Viñas, dirigida por Marcelo Belinche y codirigida por Patricia Vialey.
Abstract:
La acción de dirigir y/o administrar un medio de comunicación siempre se ha pensado como una tarea sencilla. Por tradición, este tipo de empresa ha sido manejada por periodistas guiados por la vocación y por la pasión. Pero las actuales circunstancias de mercado han impuesto reglas completamente diferentes a las de hace años atrás y su mentalidad ha tenido necesariamente que cambiar. La pregunta es ¿cómo encontrar directores y administradores para este tipo específico de organización en la cual se ponen en juego no sólo los beneficios rentables que puedan obtenerse -como en todas- sino también la calidad del producto que se ofrece al público, sin olvidar que cumple un rol social de peso en la comunidad?
En general, se sabe mucho sobre medios, un poco más sobre sus dueños pero se tiene una vaga idea, acerca de quiénes son, los que en realidad, llevan las riendas del negocio -quiénes son los encargados del management- y qué tipo de formación profesional poseen.
Dentro de una empresa periodística existen dos pulsiones en constante tensión. Por un lado, la parte empresarial que quiere maximizar el lucro y, por otro, la parte periodística que es la que quiere maximizar su llegada al público. El problema es que no se logra una sin la otra. Por más que una aspire a maximizar su aceptación ante la audiencia simplemente, si no se maximiza la rentabilidad, no se logra llegar a ella; de la misma manera no se logra maximizar el lucro.
Los medios son, cada vez más, productos económicos. Asimismo, los criterios de selección tienen que ver con los intereses del grupo o con los sectores políticos con los que el grupo tiene intereses comunes. Hay un criterio comercial mucho más grande de lo que se supone.
El diario Clarín es un claro ejemplo de lo expuesto hasta el momento. Desde el proceso de selección y edición de su contenido periodístico, pasando por el aggiornamiento en sus formatos y géneros redaccionales hasta los estudiados cambios en su diseño en los años 93/94 (responsable: José Tcherkaski), 2000/1 (responsable: Roberto Guareschi) y 2003 (responsable: Ricardo Kirchbaum) y en la presentación de antiguos y nuevos suplementos que acompañan al cuerpo principal del diario; todo está organizado y planificado en pos de la optimización de la instalación y la penetración en el mercado -social, económico y político- y de la rentabilidad.
Clarín pertenece al Grupo Clarín, el grupo comunicacional número uno en la Argentina y uno de los más importantes en América Latina. Esta importancia no sólo se sustenta en su influencia en la opinión pública y en la agenda del resto de los medios, sino también en el poderío económico que éste sustenta. Clarín -el diario del holding- es mucho más que un matutino; es un actor político y económico que marca pautas ideológicas en el escenario actual de la Argentina e impone la agenda pública cotidiana.
La dueña del multimedios y la directora del diario es la Sra. Ernestina Herrera de Noble, aunque en realidad, quien decide los destinos económicos y financieros del grupo y del "gran diario argentino", no es un periodista, sino su CEO -Chief Ejecutive Officer; una especie de Gerente de Operaciones-, el Contador Héctor H. Magnetto.

 
Proyecto “Medios, política y poder. La conformación de los multimedios en la Argentina post crisis. Período 2001-2005”
Duración: 01/01/2005 al 31/12/2006

Proyecto "El diario Clarín y la crisis de 2001"
Fecha de finalización julio de 2005.
Tesis de grado realizada por Gonzalo Annuasi, dirigida por Christian Tovar y codirigida por Patricia Vialey.
Resumen técnico:
"Una solución argentina para los problemas argentinos. El rol de Clarín en la crisis de 2001" es una tesis de grado que realiza un análisis de la construcción de discurso del diario Clarín durante la crisis política, económica y social de diciembre de 2001.
El trabajo realiza un pormenorizado análisis cuantitativo y cualitativo del proceso de construcción, selección y jerarquización de la información. Para ello, se desarrolla el entramado político y económico iniciado en 1999 que desembarcó en la renuncia de Fernando De la Rúa a la presidencia y en la posterior salida de la convertibilidad, comprendiendo el papel fundamental que tuvieron las grandes empresas nacionales en la decisión devaluatoria.
Es en este sentido que la investigación toma el discurso del diario Clarín como exponente del multimedios al que pertenece, describiendo su historia y el proceso de transformación en una de las mayores empresas de medios de latinoamérica.

Leer artículo: Los Grupos de Telecomunicaciones en la Argentina | 2005

Leer artículo: El Mercado en pocas manos | 2001

Leer artículo: El Mercado en pocas manos | 2001 (English version)

Ver libro "Medios, Política y Poder" | 2003

Proyecto “La conformación del campo laboral de la comunicación en la Argentina Antecedentes, análisis descriptivo y proyecciones explicativas. Estudio de caso”.
Duración: 01/01/2002 al 31/12/2004
Director del Proyecto: Belinche, Marcelo Fabián
Coordinación general del Proyecto: Vialey, Patricia
Resumen técnico:
El campo laboral que atañe a los profesionales de la comunicación, en los últimos tiempos, se ha complejizado por varias causas. Éstas comprenden desde los avances tecnológicos que abrieron nuevas áreas, hasta las transformaciones sociales, políticas, económicas y educativas. En la Argentina esta complejización asume características propias, y ha iniciado debates tanto en la academia - de la mano de los teóricos y especialistas de la comunicación - como en el campo concreto, involucrando a la totalidad de los actores que intervienen en él. En este marco además se problematiza el rol de los comunicadores y el ejercicio profesional.
Sin embargo, estas visiones parten de la observación sin establecer una definición de cómo se da la conformación del campo laboral. Lo que resulta poco preciso.
Entonces, este proyecto pretende abordar la conformación del campo laboral a partir de establecer una descripción de sus componentes y de develar las características actuales a fin de conocer y reconocer las posibilidades y variantes que lo constituyen, así como también indagar en las causalidades, para luego establecer un análisis que permita establecer proyecciones.
Plantea un estudio crítico indagando más allá de los lugares comunes partiendo del campo concreto, por ello propone un "estudio de caso", es decir cual es la realidad en la que se insertan los profesionales de la comunicación que han egresado de la Facultad de Periodismo y Comunicación Social de la UNLP.
El conocimiento de la constitución del campo otorga un marco de referencia que se constituye como punto de partida para indagar en la problemática de la formación de los profesionales, en las características del ejercicio profesional y en el mercado laboral.
En este sentido, la problemática será abordada desde la practica concreta de los profesionales hoy, es decir, a partir del campo mismo.
Se tratara de responder interrogantes que formulen nuevas indagaciones para profundizar el análisis. Tales cuestionamientos tendrán como basamento el siguiente: ¿cómo se compone el campo laboral de la comunicación en la Argentina hoy?
A partir de allí será develada la composición, características y definiciones para finalmente establecer un mapa de la conformación y establecer proyecciones que permitan problematizar a partir de un escenario concreto.

Leer artículo: Campos Laborales: desafíos y perspectivas | Año 2005

Leer artículo: El Campo Laboral de la Comunicación | Año 2003

Leer artículo: El Campo Laboral de la Comunicación | Año 2003 (English version)

Proyecto "Hibridación de géneros periodísticos".
Fecha de finalización julio de 2004
Tesis de grado realizada por Cynthia Díaz, dirigida por Emiliano Albertini.
Resumen técnico:
Este trabajo responde a la necesidad de revisar las nuevas formas de redacción periodística, al problema cada vez más recurrente generado en torno a la comprensión y la producción de textos de los alumnos del nivel universitario (y de todos los niveles), al vacío bibliográfico sobre el tema y a su directa incidencia en la enseñanza de grado. Resulta, a la vez, una temática encolumnada en la línea de investigación iniciada en 1997 por el Grupo de Investigación en Temas de Producción periodística (GITEPP), con un proyecto de investigación sobre la valoración, clasificación y construcción de la noticia política en los medios gráficos.
Fue continuado por Walter Miceli y Marcelo Belinche con un trabajo que propone, a partir del caso concreto del diario Clarín, revisar cómo se resuelve el proceso de edición periodística en los medios gráficos. De la misma manera, esta línea de investigación se continúa con la tesis de grado de Francisco Martínez, Cristian Vázquez y Lucas Miguel, "Titular: Informar y entretener. Estrategias de titulación y procesos de cambio. Los casos Clarín, La Nación y Página 12 (1990- 2001)". A su vez, se prolonga en el trabajo iniciado en 2003 por el Centro de Estudios y Observación de Medios (CEOM) a partir de la publicación del libro "Medios, Política y Poder. La conformación de los multimedios en la Argentina de los 90".
Este trabajo intenta continuar esta línea de investigación y propone analizar las nuevas formas de escritura del periodismo gráfico argentino, tomando como análisis de caso al diario Clarín, y en él a su sección política, por ser este el medio más vendido y la sección más leída en la República Argentina.

 
Proyecto “Los multimedios en la Argentina. Grupo Clarín. Influencia en el proceso de construcción de la Agenda Pública”
Duración: 01/05/1999 al 31/12/2001
Director del Proyecto: Belinche, Marcelo Fabián
Coordinación general del Proyecto: Vialey, Patricia
Resumen técnico:
El Grupo Clarín ha demostrado capacidad de captura, selección, traducción, utilización y construcción de la información circulante. Esto se traduce en lo que llamamos "agenda pública cotidiana", es decir los temas que se plantean en el plano mediático y se convierten en el centro de interés generando consenso o rechazo social y estableciendo o no su propia continuidad.
Es en esta continuidad donde radica la meta central de esta investigación: establecer cómo esa capacidad, comprobada, de influencia de los medios en la agenda pública cotidiana se manifiesta y traduce a mediano y largo plazo a partir del abordaje de un escenario político concreto, en este caso la campaña electoral de 1999 y en segundo lugar la transición y traspaso de gobierno.
Estudiaremos las columnas políticas de los tres medios que definen la orientación del Grupo (Diario Clarín, Radio Mitre y Canal 13) midiendo su impacto en la totalidad de la agenda mediática como generador y receptor y, a través de entrevistas seleccionadas, muestreos propios y materiales acordados con consultoras, su impacto a nivel político.
Esto permitirá comparar con precisión hasta que punto el Grupo, los medios en general y la sociedad política son responsables de la construcción de consensos o rechazos y redefinir, a partir de un plazo concreto y un tema específico, el concepto de influencia desde un punto de vista de los medios masivos de comunicación.

Proyecto “El proceso de construcción de los multimedias en la Argentina a través de la conformación del Grupo Clarín”
Duración: 01/05/1997 al 30/04/1999
Director del Proyecto: Belinche, Marcelo Fabián
Coordinación general del Proyecto: Vialey, Patricia
Resumen técnico:
La Ley de Reforma del Estado dio el marco legal pertinente para la modificación de la Ley de Radiodifusión, en particular los Artículos 43 inc. c), 45 inc. e), 46 inc. a) y c). A partir de esta instancia se dispuso la privatización de los medios de comunicación de administración estadual en ese momento.
Asistimos así al surgimiento de los llamados "multimedios", es decir grupos empresariales periodísticos que modificaron significativamente la estructura funcional, ya sea comunicacional como administrativa y financiera, de los medios de comunicación.
Este proceso, que comenzara en Argentina hacia 1989 y que aún continúa, estableció un nuevo escenario multimediatico. La propuesta de trabajo consistió en analizarlo e investigarlo a través de un estudio sistemático de uno de estos "Grupos", el Grupo Clarín.
Al ser un proyecto de investigación de carácter bianual establecido entre el 1° de mayo de 1997 y el 30 de abril de 1999, el Plan de Trabajo comprendió tres etapas. La primera, denominada "Recopilación de datos y delimitación del campo de trabajo", cuya meta fue la realización de un Análisis de las condiciones legales que hicieron posible la conformación de los multimedios, en particular del Grupo Clarín.
En la segunda, de "Confección, desarrollo, actualización y análisis de los resultados obtenidos", se elaboró el análisis histórico, financiero, administrativo y empresarial de los medios que componen el Grupo Clarín, es decir el llamado "Expediente de Identidad" conforme a la metodología del profesor Kayser.
La última etapa, la tercera, consistió en la formulación de conclusiones y elaboración del diagnóstico, estableciendo el perfil del Grupo como empresa periodística.

Proyecto "Mapa de medios de la Provincia de Buenos Aires"

 
Proyecto "Mapa de medios del conurbano bonaerense"